Mar 6, 2018

Dünden Bugüne Influencerlar

Influencer marketing pazarlama dünyasında bambaşka bir kapıyı araladı. Günümüzün sosyal medya ünlüleri içerik dünyasında alışılmışın dışında bir ortam yaratsa da asıl değişimi influencerların yükselişi gerçekleştirdi. Markaların içerik stratejilerinin bir parçası haline gelen influencerlar tüketici ve marka arasında bir köprü kurmayı başardı. Yapılan araştırmalar da tüketicilerin %88’inin influencerların deneyimlerine kişisel öneriler kadar güvendiğini gösteriyor. Markalar her geçen gün bu ‘fikir önderlerine’ ayırdığı bütçeleri artırıyor. Peki en başa döndüğümüzde influencerların hayatımıza nasıl girdiğini merak ediyor musunuz? Influencerların dünü ve bugününe dair detaylar ve rakamlar şu şekilde:

Influencerların Evrimi

Markalar tarih boyunca hedef pazarlarını etkilemek için ünlüleri kullanmışlardır.

Yıllar Boyunca Marka Elçileri

Öncüler

İlk reklamlarda rol alarak isimlerinin ve yüzlerinin markaların değerlerini güçlendirmesini sağladılar.

Josiah Wedgwood

1760’da çömlekçilik işlerinde yer aldı.

Lillie Langtry

1800’lü yılların sonunda Brown’un Iron Bitters’inin ticaret kartında yer aldı.

Fatty Arbuckle

1905 yılında Murad sigaraları ile ünlü oldu.

Karakterler

Marka imajı oluşturmak ve tüketicinin markayı hatırlamasına, markadan etkilenmesine yardım etmek için yaratıldılar.

 

Santa Claus

1923 yılında Coca Cola’yla popülerleşti.

Tony The Tiger

1952 yılında ilk olarak Frosted Flakes tanıttı.

Ören Bayan

1971 yılında Diktaş İplik tarafından yaratıldı. Reklam yüzü olarak Türkan Şoray kullanıldı.  

– Ünlüler –

Çevrimdışı (Dizi, Film, Müzik) kariyerleriyle dünyadan ve Türkiye’den ünlüler

  • Marka içeriklerinde mesajı ileten konumunda yer alıyorlar.
  • Büyük takipçi kitleleri var. Ancak sevenleriyle genellikle etkileşim kurmuyorlar.
Selena Gomez (@selenagomez)

Coach anlaşması

128M (Instagram takipçisi)

#Instagram’da en çok takip edilen hesap

53.2M (Twitter takipçisi)

#Twitter’da en çok takip edilen 15. hesap

Cristiano Ronaldo (@cristiano)

Nike anlaşması

112M (Instagram takipçisi)

#Instagram’da en çok takip edilen 6. hesap

60.7M (Twitter takipçisi)

#Twitter’da en çok takip edilen 11. hesap

Cem Yılmaz (@cmylmz)

İş Bankası anlaşması

2.3M (Instagram takipçisi)

13.3M (Twitter takipçisi)

#Türkiye’nin en çok takipçiye sahip hesaplarından.

– Influencerlar –

Çevrimiçi ve sosyal medya hesaplarıyla Türkiye’den ve dünyadan influencerlar

Lilly Singh (@IIsuperwomanII)

Coca Cola anlaşması

12.4M (YouTube abonesii)

# YouTube’un en çok aboneye sahip 73. kanalı

2016’da YouTube’dan en çok kazanan kadın

Orkun Işıtmak

Intel İlk Bilgisayarım anlaşması

#3.9M (YouTube abonesi)

#YouTube Türkiye’nin en çok aboneye sahip 3. kanalı

#1.5M (Instagram takipçisi)

#Social Media Awards Online-Offline Entegrasyonu Ödülü (Intel İlk Bilgisayarım)

#Social Media Awards En Başarılı YouTube Ünlüsü Ödülü

Michelle Phan (@michellephan)

Lancome Video Makyaj Uzmanı

9M (YouTube abonesi)

#YouTube’un en çok aboneye sahip 136. kanalı

3.2M (Facebook beğenisi)

  • Gençlerin %70’i Youtuberlar’ın ünlülerden daha fazla etkileşim içerisinde olduğunu düşünüyor.
  • Tüketicilerin %88’i influencerların deneyimlerine kişisel öneriler kadar güveniyor.

Teknoloji Çağında Influencer Marketing

Influencerların Kökeni

  • 2004 yılından önce reklam verenler marka elçisi olarak ünlüleri ve karakterleri telif haklarıyla kullanıyorlardı.
  • Blog yazarlığının ve özellikle sosyal medyanın yükselişi reklamları influencerların ağzından çıkacak sözlere doğru kaydırdı.
  • YouTube, Instagram gibi platformların yaygınlaşmasıyla insanlar ilk defa takip etmeye ve takip edilenler de hayatlarını daha fazla paylaşmaya başladı.
Tehditler

2020 yılına kadar reklam engellemeler çevrimiçi gelirde 12 milyar doları bulacak.

Çözümleri

İnsanlar tanımadığı insanlara güvenecek.

– Sosyal Medya Platformalarının Desteği –

Farklı Reklam Destekleri

Facebook

2B kullanıcı

Sponsor gönderileri

Video reklamları

Banner reklamları

YouTube

1.5B kullanıcı

Influencer/ ünlü videoları

Video reklamları

Banner reklamları

Instagram

700M kullanıcı

Sponsor gönderileri

Video reklamları

Hikayeler

Twitter

328M kullanıcı

Influencer/ ünlü tweetleri

Promoted tweetler

Snapchat

255M kullanıcı

Coğrafi etiketler

Hikayeler

Ünlü hesapları

Influencerlara Koyulan Kurallar

  • Federal Ticaret Komisyonu (FTC) influencerların bir şirketle sözleşmeleri olduğunu belirtmeleri gerektiğini söylüyor.
  • Bu sayede tüketicilerin reklam izlediklerinden emin olmalarını sağlamaya çalışıyor.
  • Bu iyi bir düşünce olsa da FTC bu konuda sadece 4 defa yaptırım uyguladı.
  • Influencerların gönderilerine “reklam, sponsorlu” gibi etiketler eklemeleri gerekiyor.
Influencer marketing o kadar yeni ki, trendlerdeki ve kurallardaki değişimler endüstriyi şekillendiriyor.

Influencer Marketingin Geleceği

– Influencerlarla Uzun Vadeli Bir İlişki –

  • Influencerlar, daha iyi fiyat arayan, serbest elçilerdir. Bu nedenle rakipleriniz tarafından çalınabilirler.
  • Bu sebeple şirketler ayrıcalıklı ve uzun süreli çalışmalar için sözleşmeler hazırlıyor.

Gösterişli Metriklerin Ötesinde

  • Girişimler ve orta ölçekli işletmeler başlangıçta sadece etkileşim talep ediyor.
  • Influencer marketing performans takibi ve satış artırmaya dönük stratejiler geliştirebiliyor.

Markalar Influencerlara Odaklanıyor

  • Ünlülerle çalışmak giderek daha yüksek bütçeli bir iş halini alıyor ve çoğu zaman da takipçileriyle iletişimi kopuk oluyor.
  • Markalar takipçi sayısı daha az ama takipçileriyle iletişimi yüksek influencerlara yöneliyor.
  • Influencerlar, ünlülere göre bir gönderide 4 kat daha fazla yorum ve etkileşim alabiliyorlar.

Tüketicilerle Özel Bağ Kurma

  • Y ve Z kuşağı için promosyonlar birer anlaşmadan ibaret.
  • Y kuşağının %84’ü geleneksel reklamlara güvenmiyor.
  • Influencerlar para karşılığı değil, bir ürünü sevdikleri için onay veriyorlar. Bu da onları etkili ve güvenilir yapıyor.

Leave a comment